今日共享的是：油烟机品牌X京东新品上市整合营销事例【家电】【电商营销】【新品营销】

  在当时家电存量商场中，高端化成为明显趋势，“情感 + 智能”成为家电企业破局的要害要素。从2020 - 2022年，职业5000 + 高端烟灶商场占比从13%攀升至21% ，高端用户对产品功用、服务及智能化的需求日渐增加。方太新一代AI变频风魔方作为职业首款主动AI变频油烟机，具有主动开机、主动调理风量等智能功用，其上市营销面临着后疫情年代经济下行、厨电产品同质化严峻、用户个人信息冗杂和传达资源涣散等许多应战。

  为有用推行新品，方太从技能、情感、口碑、体会四个维度打开整合营销。在技能维度，挑选在高消费力集合的成都邃古里，运用裸眼3D技能出现产品智能引擎的强壮吸力，合作微博热搜，引发全网重视，成功制作论题热度。在情感维度，凭借抖音头部游览KOL房琪kiki，将产品物理价值转化为家的情感价值，敞开全网KOL产品种草，论题方太新一代风魔方引发广泛评论，引发顾客情感共识。

  口碑维度上，经过回访1 - 3代老用户，展示方太风魔方22年的立异进程，为新品赢得用户的信赖根底。体会维度则经过云发布会进行产品和技能的场景式体会，补齐购买环节中缺失的体会部分，消除用户购买疑虑。

  在途径挑选上，方太聚集京东渠道，精准触达新装高购买力用户。在京东站内多频道显露，站外使用知乎、抖音、小红书等渠道的KOL进行产品种草，并经过信息流广告、要害词查找等方法影响用户购买。

  此次营销活动效果斐然，出售当日销量打破3000台，发明厨卫职业5500 + 新品出售新纪录；618期间销量达4332台，ROI为12，成为厨卫职业5500 + 出售TOP1 ，总曝光量3.84亿，互动量90W + ，引流60W +。方太的成功标明，在消费趋于理性的当下，深化了解产品、发掘顾客需求，多维度触达顾客、消除购前顾忌，是新品营销成功的要害。